Hola de nuevo en este punto trataremos sobre el
establecimiento en el presupuesto espero que os sirva de ayuda.
Establecimiento del presupuesto total de promoción
Para tomar una buena decisión de promoción, es necesario
tomar en cuenta cuanto es lo que se va a gastar en la promoción de un producto
o servicio. cada empresa es diferente, por lo cual puede que gasten unas más
que otras. Para analizar cada uno de los métodos de presupuestos totales los
explicare cada uno de ellos a continuación:
Método de lo factible: Este método en pocas palabras, gasta
solo lo que puede pagar. Para poder usarlo es necesario contar con fondos
suficientes para poder pagarlo, ya que no se rige en lapsos de largo plazo sino
lo contrario.
Método del porcentaje de venta: Este método consiste en realizar
el presupuesto de promoción sobre un porcentaje especifico de las ventas
actuales que se pronostican vender o del precio de venta. En este método se
analizan con cuidado las promociones a realizar, ya que va con relación a los
gastos, el precio de venta y la utilidad por unidad. Hay una igualdad entre la
competencia de los gastos de promoción.
Método de paridad competitiva: En este método de promoción
lo importante es determinar los presupuestos de la competencia ara igualarlos y
no gastar más o menos que la competencia. Aquí se pueden hacer cálculos para
obtener aproximados los gastos totales de promoción, ya que en un entorno competitivo
conocer al enemigo es una ventaja.
Método basado en objetivo y tarea: Este es el método mas lógico
para determinar el presupuesto, según el cual la compañía establece su
presupuesto de promoción con base en lo que quiere lograr con la promoción.
Este método implica:
*definir objetivos específicos de la promoción
*determinar las tareas que deben efectuarse para alcanzar
estos objetivos, y;
*determinar los costos.
Gracias por vuestra atención !!
